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朋友圈安利火瞭《瑯琊榜》，靠“顏值+言值”如何趟出口碑逆襲之路？
小長假沒粗去玩的人都在看《瑯琊榜》呢！這部“低開高走”的神劇憑什麼把老中青三代人的口味都承包瞭？它究竟有何“上位”本事？


最近，《瑯琊榜》的威力輻射瞭整個朋友圈，很多人看過後自發充當起“自來水”，逢人便安利這部“良心大劇”。

然而，《瑯琊榜》卻也堪稱“低開高走”的典型：在開播之初，該劇收視低迷，一度跌出收視榜單前15。現在，它穩當地坐在收視第一的寶座，成為依靠口碑逆襲的經典案例。

《瑯琊榜》究竟靠啥帥氣逆襲？靠顏值，但絕非隻有顏值。今天，全媒派為你開扒它的“上位之路”！

從收視低迷到朋友圈“爆款” 收視率圖譜證明良心好劇一定會發光《瑯琊榜》可謂“出身不俗”，其原著在一貫挑剔的豆瓣網友中評分高達8.7，是起點小說網的鎮館作之一，電視劇在網上甚至獲得9.2分高口碑。

然而，高口碑的《W205換螢幕瑯琊榜》首播卻“低走向”。9月19日首播當天，該劇在東方衛視收視率為0.24%，占市場份額0.67%；北京衛視0.33%，占市場份額0.94%。而原班人馬打造的《偽裝者》收視率首播就破1，這樣的成績可以算是直接“撲街”瞭。

但是，好劇註定會發光。首播第二天，《瑯琊榜》的百度指數呈現爆發式增長。此後，該劇在東方衛視收視率排名經過從全國第6至第10緩慢下跌後，9月22日起，該劇收視排名轉而穩步上升，10月7日，該劇收視率在同時段中排名第1。

在網絡播放平臺，《瑯琊榜》播放量也十分驚人。前八集播放量最高的為愛奇藝，已達1.26億次，緊隨其後的騰訊視benz賓士原廠衛星導航頻，播放量也達1.24億次，幾大主流視頻媒體播放量累積加起來約為3.2億次，單集播放量約為4千萬次。

百度指數更加證明瞭這部劇慢熱的發展，除瞭在9月20日激增外，該劇指數一直平穩增長，不斷上升。

靠啥殺到收視率第一？ 顏值+言值是兩大逆襲利器首播收視慘淡的《瑯琊榜》靠什麼挽回頹勢？就電視劇本身而言，逆襲成功還要歸功於該劇的“雙高”：高顏值+高言值。

顏值：拼的就是高質量精心制作《瑯琊榜》能夠讓大波觀眾舔屏，首當其沖的是劇中演員360度無死角，個個都是顏值擔當。

比如，男主角由有著“古裝王子”美譽的胡歌扮演，帥氣的正、側顏分分鐘俘獲網友。

另一位顏值擔當王凱，在網友眼裡就是一個大寫的“帥”字。

俘獲觀眾心的除瞭主角，“高顏值”服裝道具也讓《瑯琊榜》口碑滿滿。

劇中每個人頭上束的冠根據個人身份和年齡采取不同的材質和裝飾，服裝顏色根據權力由高到低而由深變淺。比如其中霓凰郡主的整套服飾，除瞭頭飾具備雲南特色外，她的服裝更是劇組精心打造，在古代，隻有隻有貴族能穿，上面的花紋稱之為繡，貴族等級不同，繡紋也不同。

人物、服裝、道具樣樣精心，嚴格把關拍出的畫面也堪稱“構圖典范”，分分鐘治愈處女座。比如，對稱法、黃金分割法、黃金螺旋等教科書級別的構圖在劇中隨處可見。

V-shape對稱構圖黃金分割構圖黃金螺旋（斐波那契螺旋線）式構圖《瑯琊榜》從有劇本到呈現到觀眾面前，花瞭4年時間精心打造。雖然首播不濟，但依靠“精致到毛孔”的高質量收貨一大批自來水，收視走高成為可預料的結果。

言值：開啟朋友圈霸屏狂魔模式“顏值”高的同時，《瑯琊榜》的“言值”也十分不賴，電視劇在豆瓣上獲得評分9.賓士安卓主機2分，口碑甚至超過《甄嬛傳》。

相對於首播電視收視率的走低，網上對於《瑯琊榜》的討論熱度從開播伊始就可見走紅的苗頭。百度指數顯示，開播第二天，《瑯琊榜》的百度指數呈現爆發式增長， 9月20日的指數為1,413,776，較半年前平均指數高出207倍。

與此同時，《瑯琊榜》開始長期盤踞在微博話題排行榜首位。截至目前，微博話題“瑯琊榜”已有23.3億閱讀量，粉絲11.8萬，官方微博每天與粉絲頻繁互動。

《瑯琊榜》開播後，在微博話題排行榜上，相關話題都成為網友的議論熱點。聊兄弟情的網友，將裡面男性角色湊成各種CP；談赤子情懷的觀眾，成立“赤子之心情義千秋”的新話題，並獲得1000多萬的閱讀量。甚至有大學生根據《瑯琊榜》劇情出具考卷，更是將《瑯琊榜》討論持續推熱。

止步“現象級”IP劇？ 討論雖熱，但離benz安裝汽車音響真正承包IP圈還有差距《瑯琊榜》雖然後來收視逆襲，但是，與“IP王”《花千骨》不同，《瑯琊榜》或許還不能夠被稱為“現象級”的IP劇。

播出平臺與受眾定位有出入？業內人士表示，《瑯琊榜》電視平臺定位於北京衛視及東方衛視，或許與這兩傢電視臺傳統受眾面不符，而這恰恰使得播出平臺無法發揮出應有的威力。東方衛視主打是年輕時尚的活力劇，北京衛視偏向於播放年代大戲。《瑯琊榜》定位卻是大型古裝權謀戲，與兩個衛視的收視定位並不相符。

反觀同期IP劇《雲中歌》，播出後槽點不斷，但定位精準——湖南衛視一貫主打年輕受眾，其接檔《花千骨》播出，在播出節點的把控上十分到位。“未播先火”，讓找準定位的劇集節省瞭很多宣發精力。

《瑯琊榜》雖然造就收視奇跡，但其並沒有利用好平臺優勢，而是“以劇帶臺”——以口碑發酵、網絡播放火爆帶動電視收視走高，這樣的逆轉是否增加瞭時間成本？

良心劇就能“任性”嗎？《瑯琊榜》制片人侯鴻亮在接受采訪中表示，“我們的每一部戲都需要時間沉淀，看戲的人不能著急”。

互聯網口碑積聚效應，從社交網絡反哺傳統收視，或許為“酒香不怕巷子深”增添瞭新的註解，但是，作為“看戲的人”，耐心十分有限。

雖然，有《瑯琊榜》、《夏洛特煩惱》等依靠口碑拯救收視（票房）的奇跡，但同樣也有《北平無戰事》、《紅色》等口碑巨好，卻無緣收視爆發的佳作，讓人扼腕。

從《瑯琊榜》逆襲的路徑可見：從朋友圈等社交媒體發酵，到網絡播放激增，倒推傳統電視收視的“後知後覺”，再到最終大火，輿情助推收視率，是否從另一點說明該劇在宣發環節的缺位、以及播出平臺和節點的決策失誤？

IP時代，一部劇集的推出，輻射周邊衍生商品，可謂環環相扣，每個環節都需計算得十分精準。從這一點來看，以《瑯琊榜》為代表的“業界良心”們，或許應該在內容之外找尋更高效的組合套路。

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