非遺,下一個超級IP

隨著熱門漫畫改編的《美國隊長3》《復仇者聯盟》等超級英雄電影的熱映電動床,勇奪全國票房冠軍的《戰狼2》的人氣口碑爆棚,這些電影超級IP,在贏得票房的同時,還在玩具、服飾、旅遊等衍生產業鏈上形成瞭一股 周邊產品熱 明星同款熱 ,讓超級IP成為極有創新和創富色彩的名詞。

非遺助力IP深度開發

新IP如何出頭?成熟IP如何維持活力?新舊IP都紛紛把抽油煙機推薦切入點放在瞭非遺上。

日前,在遊戲《天涯明月刀》的兩周年互動發佈會上,騰訊公司台灣商標註冊便表示他們已經邀請瞭桃花塢木版年畫的國傢級代表性傳承人房志達專門為網遊《天涯明月刀》定制主題為 唯我國風 的木版年畫賀禮,該作品於今年8月在騰訊舉辦的 天涯明月刀路國風音樂盛典 上發佈。除瞭木版畫之外,騰訊還預備將蘇繡、岑氏仿古木帆船等一系列非遺元素融入到遊戲IP的打造上,讓這些曾在歷史長河中熠熠生輝的傳統技藝在遊戲中煥發新生。

同樣是打文化遺產這張IP牌,故宮博物院卻走瞭一條 賣萌 的路線,讓皇傢文化 接地氣 。從 宮廷娃娃 到 朝珠耳機 ,從 皇帝折扇 到 雍正賣萌圖 這兩年,以 萌 為設計理念的故宮文創產品,一經推出就受到瞭人們的青睞。截至2015年年底,故宮博物院研發文化創意產品8683種,故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

清華大學美術學院藝術史系主任、 非遺進清華 項目負大陸商標申請責人陳岸瑛對此十分認可,他認為一個非遺項目越是保護得好,就代表現行的運營模式越好,實現瞭傳統工藝的價值最大化。 非遺進清華 非遺傳承人群研修班 是搭建起非遺美術、技藝類項目與現代科技、現代美學設計、大眾生活的橋梁,提高瞭非遺傳承人的設計創新能力,讓非遺融入現代審美,進入當代人的生活,催生出一個個非遺品牌、一個個有價值的IP。

非遺本身台灣油煙處理專家|油煙處理|油煙處理機|油煙處理設備|除油煙機|除油煙機推薦能成為超級IP嗎?

答案是肯定的。

傳統文化本身是個巨大的IP庫。以實景演出《印象路劉三姐》為例,10餘年間常演不衰,觀眾超過1200萬人次,獲得瞭可觀的經濟收益。演出把劉三姐的經典山歌、壯族民間風俗、生產生活方式等非遺元素組合創新,借助現代科技手段增強舞臺效果,帶給觀眾視聽沖擊。之後,印象團隊又把這套模式復制到《印象路武隆》中,起用川江號子傳承人,在山水間重現瞭川江號子這一國傢級非遺項目。 印象系列 極大地推動瞭演出所在地的地方經濟發展,在業界形成瞭巨大的影響力和品牌知名度。 印象系列 的成功,讓各地紛紛打開自己的非遺 寶庫 進行IP挖掘。

今年9月底正式開園的 中國儺城 ,位於貴州道真仡佬族苗族自治縣,這裡是總人口24萬的國傢級貧困縣。7月22日,中國儺城體驗區開放時,超過3萬名遊客前去參觀遊玩。為何這個名不見經傳的文旅項目如此火爆?

答案正是非遺超級IP的打造。中國扶貧協會副會長、貴州大沙河旅業集團董事局主席周勇介紹道,這裡居住著神秘的仡佬族,擁有古老的仡佬文化,仡佬族儺戲也被列入我國非物質文化遺產名錄,僅僅這些就足以形成一個頗具號召力的超級IP產業群落。道真縣打出 中國儺城 這張文化牌,除瞭建立主題公園、主題餐廳之外,更是借助 儺戲 這個非遺IP,開發瞭一系列儺戲面具、儺戲服飾、儺戲飾品等文創產品。

讓古老的非物質文化遺產,通過多種的方式呈現在大眾面前,除瞭帶來門票收益,還帶來瞭文創衍生品生產鏈的整體繁榮。讓外界對於儺戲這個IP的認知,從知道但是說不出個所以然來的狀態中脫離出來,通過一個個具象化的產品和娛樂項目,認識儺戲瞭解儺文化,形成更大范圍的傳播推廣。

超級IP是IP的進階,而IP未必是超級IP。衡量一個IP是否稱得上是超級IP有兩個標準。第一,是否具有跨平臺、跨品類或跨行業的生態延伸性;第二,是否在原生行業領域已經占據瞭領先地位。蘊含的傳統文化基因和民族價值認同的非遺資源,本身已經具有成為IP的基礎,對於增強我們的文化自信具有非常重要的意義。文化產業要發展,對於文化資源豐富的地區來說,必然會選擇資源驅動戰略。超級IP未來一定有很多出自於這些具有地方特征和文化特征的非遺資源寶庫。

為此,我們就必須對這些非遺資源進行梳理,分層分級,從中挖掘出能引起現代人共鳴的文化符號,將這些厚重的非遺資源轉變為現代的文化產業,按照現代人的審美情趣去設計,並運用時代性的營銷手段和方法,形成從資源到產業的閉環系統,讓傳統文化本身所具備的內涵和底蘊為超級IP的成長提供肥沃的土壤和養料。

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