html模版汽車6聲道擴大機周傑倫王俊凱等巨星齊聚為OPPO R11發佈助威 你還堅持認為小米魅族是輸在渠道上?
[摘要] 2016年的國內手機市場,風起雲湧。在紅海一片的市場環境下,在手機同質化嚴重,機能遠遠過剩,智能機普及率觸頂的情況之下,國內共銷售手機4.67億臺(數據來源:I


2016年的國內手機市場,風起雲湧。在紅海一片的市場環境下,在手機同質化嚴重,機能遠遠過剩,智能機普及率觸頂的情況之下,國內共銷售手機4.67億臺(數據來源:IDC),創造瞭8.7%的全球最高同比增速,並且遠超2015年國內2.7%的同比增速。

這其中,國產手機品牌功不可沒。雖然全球范圍內參與度仍然偏低,但在國內市場國產手機已經完全掌握瞭主導權。這其中,OPPO品牌不可不提,OPPO全年出貨量達到瞭7840萬臺,相比2015年市占率成功翻倍,達到瞭16.8%,超越瞭華為,成為瞭國內第一。

而就在6月10日,OPPO上一代旗艦R9s終於可以功成身退。在當晚OPPO與浙江衛視聯合舉辦的年中盛典暨OPPO R11發佈會上群星璀璨,周傑倫、林憶蓮、李易峰、林俊傑、孫燕姿、王俊凱等明星甘願為“前後2000萬,拍照更清晰”的OPPO新機R11當陪襯。

OPPO R11在拍照方面實現瞭全新的突破和升級,並針對用戶常用的人像拍攝提供瞭專業的解決方案。整體性能上,OPPO R11配備瞭性能更強、功耗更低的高通驍龍660移動平臺,搭載全新的ColorOS 3.1系統,擁有更快更安全的使用體驗。同時OPPO作為王者榮耀官方技術合作夥伴,R11的遊戲體驗也得到全面提升。

看起來,OPPO R11在戰略上繼承和發揚瞭R9s的產品定位和設計優勢,也理應續寫前代旗艦的傳奇,但是業內的很多聲音,卻不這樣認為。

OPPO獲成功 引國內手機廠商紛紛關註線下

眾所周知,OPPO作為經歷過功能機時代的老牌傳統廠商,在渠道上獨具優勢。

在智能機的爆發期,百花齊放,OPPO品牌成績雖不俗,但也並不那麼顯眼。然而隨著手機市場平臺期的到來,手機同質化問題凸顯,手機性能嚴重過剩,渠道的重要性隨之顯現,在線上表現並不出彩的OPPO在渠道多年的苦心經營,終得回報。

這是大眾輿論對於OPPO“成功秘訣”的一貫解讀。米粉和煤油在給本命廠商們“診病”時,“開展線下渠道佈局”這味藥,始終是“處方”上的“藥引”。

而這些廠商也確實“謹遵醫囑”,手機的線上遇阻是正在發生的事實,小米、魅族、華為、錘子等,都將線下店的極速擴張寫進瞭新一年的戰略部署中。

雖然開設線下店,對手機廠商而言,是一件既耗費精力,更消耗資金的事,汽車音響擴大機推薦但是線上經營無以為繼不止是銷量難以提升,更是因為線上還面臨著銷售毛利潤普遍與線下存在差距。

在米粉和煤油的眼中,OPPO手機的性價比根本無法與小米魅族等互聯網品牌相抗衡,一旦在線下渠道受到阻擊,將迅速丟掉目前的唯一優勢。

所謂OPPO模式 真能致勝麼?

“請代言人”、“開線下店”,這樣簡單粗暴到甚至難以稱之為企業戰略的“戰略”,竟然被稱為“OPPO”模式,被人認為是復制OPPO成功的捷徑。

但是去年已經被效仿的OPPO,並沒有因此被超越。歸根HELIX擴大機結底,對OPPO的如此解讀,無異於盲人摸象,失之毫厘謬之千裡。

OPPO R9s的成功,更應歸功於OPPO內部對目標用戶的成功畫像。

OPPO始終將時尚年輕人作為產品主攻的對象人群,在機能過剩的今天,隻有年輕人還能保有旺盛的換機熱情,是手機市場的主力消費人群。

而OPPO對他們的需求進行瞭詳細而深入的調查,出色的照相效果(尤其是自拍)、不讓讓用戶擔心的續航以及彰顯時尚氣息的外觀設計,被OPPO認為是年輕用戶對智能手機的最大需求。

另外,你也許會發現,這也基本是OPPO從功能機時代始終延續下來的設計思路。也就是說,用戶對於OPPO產品的認可,並非一蹴而就,而是OPPO常年經營積累的結果,是在長時間之內潛移默化築起的一道護城河,隻是在如今特殊的市場環境下才開始煥發更耀眼的光芒。

R11發佈 讓OPPO向王者更進一步

是的,對目標用戶的精準定位和持續關註讓OPPO越來越強大。

在R11身上,OPPO已經有資本將產品向完美再推進一大步,也將OPPO品牌再次向王座上前進一部。

由於在2016年OPPO苦心經營多年的種子終於開花結果,在驚人銷量的推動之下,我們欣喜的看見OPPO已經開始在上遊擁有更多話語權,與平臺級廠商展開深度合作。

硬件配置上,R11采用OPPO與索尼定制的光學傳感器,前置攝像頭提升至2000萬像素,後置則采用1600萬廣角+2000萬長焦的雙攝像頭系統,高像素的攝像頭組合為拍攝效果提供瞭基礎保障。

除瞭強大的攝像頭,OPPO還與高通基於驍龍660移動平臺,為R11聯合定制優化瞭旗艦影像處理器——Qualcomm Spectra 160 ISP,配合IMX398傳感器以及f/1.7大光圈,R11擁有比R9s更快的對焦速度,畫面色彩更逼真,弱光拍照效果更突出。

而在年輕人關註的遊戲方面,作為王者榮耀官方技術合作夥伴,OPPO聯合王者榮耀團隊、高通,三方合力提升R11的遊戲表現,帶給用戶更加酣暢淋漓的體驗。

可以說,OPPO R11是一款針對時尚年輕人群打造的幾乎沒有短板的手機產品,而且,產品之外,OPPO品牌的成長同樣引人註目。

OPPO的核心價值 當然四聲道擴大機不是渠道

渠道重要嗎?渠道當然很重要,但是對於手機廠商來說,渠道不是萬能的。

綜上文所述,OPPO真正打敗小米魅族們的殺手鐧,其實正是多年維護的OPPO品牌。

OPPO已經憑借多年對用戶廣告的精準投放、對用戶需求的精確分析和對產品的精細打磨,收獲瞭用戶對OPPO品牌的忠誠度。

在換機品牌留存率上,OPPO在全球僅低於蘋果的45.0%,在中國則保持第一,在37.8%,這也代表瞭用戶對於OPPO手機的極高滿意度,這是OPPO從產品到體驗再到服務的完整生態構建的功勞。

是這些給瞭OPPO出色的品牌溢價能力,而非線下渠道。有瞭如此的能力,小米魅族也就不為登堂入室進入高端市場而耗費精力,華為也就不用在疏油層和內存芯片上做文章瞭。

在友車用擴大機推薦商們癡迷有依靠渠道建設完成殘血反殺的同時,OPPO R11成功衛冕的結局似乎已經可以預料瞭。

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